吉百利正在放弃其徽标的关键部分 - 但这是一个很好的理由

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巧克力巨头吉百利正在从Dairy Milk的前面砍掉公平贸易标志,并将其替换为自己的可可生命计划

在给予标志性款待七年的批准后,公平贸易已被降级为酒吧后面的“伙伴”

展示Cocoa Life标志的新包装 - 绿色圆圈中的花朵轮廓 - 将于明年5月开始出现在Dairy Milk的正面

这两个徽标将在包装器背面共享一个盒子

可可生活将在18个月内推出其他产品,包括Flake,Twirl和Wispa,因为英国成为第一个在吉百利商品上采用它的国家

这个耗资3.21亿英镑的项目利用来自第三世界农民的负责任采购可可,并以合理的价格帮助他们摆脱贫困,取代了公平贸易的成分

但吉百利强调,公平贸易蓝图仍将是可可生命的支柱,其核心是可持续性

该项目计划到2022年帮助加纳,象牙海岸,印度尼西亚,巴西,多米尼加共和国和印度的20万农民,吉百利表示,其目的是为后代保护可可种植

母公司Mondelez的北欧总裁Glenn Caton说:“通过Cocoa Life,我们希望成为可可农民的合作伙伴,而不仅仅是买家

“我们希望利用我们的规模作为世界上最大的巧克力制造商,为我们所依赖的社区带来积极的变化

”卡顿先生表示,新标识不会影响吉百利巧克力的大小,形状或味道

“这不是削减成本的做法 - 我们正在确保未能适应气候变化等因素的下一代农民的未来,”他说

“不仅在社交和道德上做正确的事情,而且对业务至关重要

“如果我们不鼓励下一代可可种植者进入这个行业,可可生产将会下降,这将影响巧克力行业

”他补充说,作为合作伙伴,公平贸易将监督其工作并“让我们承担责任”

公平贸易对其降级包装材料采取了勇敢的态度,首席执行官迈克尔·吉德尼说:“我们与吉百利和可可生活的合作关系的发展是一个令人兴奋的发展,因为它嵌入了公平贸易,我们的价值观,原则和与农民的独特关系网络进入整个计划

“通过这样做,我们可以共同增加可可生活的规模和影响,实现共同的目标 - 可可农民,他们的组织和社区获得权力,可以投资于自己的未来,从生存到繁荣,再到蓬勃发展“

作者:耿灏懦